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为什么我吃榨菜喝二锅头,却给狗穿800块一件的

时间:2019-03-07 17:50  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

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复古珍珠蕾丝蛋糕裙、宫廷刺绣孔雀服、朋克风加棉夹克......风格多样的2018秋冬时装潮流秀在上海举行。只不过,这些作品面向的受众并不是你我,而是一群宠物。

这场被称为是宠物界“巴黎时装周”的Pet Fashion Show,由亚宠展携手淘宝极有家萌宠共同呈现,除了往年常见的来自世界各地的宠物品牌,今年,国内设计师品牌成为了当中的一股新力量。

Pet Fashion Show (1)_meitu_3

小C是一名资深的宠物爱好者,在看Pet Fashion Show的时候,兴奋地指着一只走秀的狗狗身上的衣服说:“哇,我买了这件同款”。她特意拉着行李箱来逛展,大半天过去了,行李箱已经满满当当,里面除了狗粮、磨牙棒这些狗狗常规用品,最多的要数五花八门的宠物衣服。

“这件适合将军出门逛公园穿,这件适合去朋友家玩穿。”小C一会拿出一件Polo衫,一会拿出一套小裙装,再指着十几个各种色彩、各种材质的蝴蝶结配饰,“每天一个,可以很久不重样了。”小C口中的将军就是家中5岁大的一只小法斗,每个月小C会在将军身上花2-3千元。在她眼里,“给小C花钱不考虑值不值,再穷不能穷孩子啊”。这种心态可能就像妈妈对待孩子,就算妈妈几年不买新衣服,给孩子总想用最好的。

逛展用户留影_meitu_2

逛展用户留影

上半年,涪陵榨菜净利润同比增长77.52%,股价1年暴涨200%,生产二锅头的顺鑫农业股价也飙升了200%。消费降级持续被热议,但宠物行业看起来却没受什么影响。

亚洲宠物展、狗民网等联合发布的《2017中国宠物行业白皮书》指出,宠物作为生活伴侣的角色越来越突出,类似小C这样,将宠物看作是孩子与亲人的宠物主占到80%以上。养宠物的人群年轻化趋势明显,8090后、学生等社会新鲜人群占比增加幅度较大。

他们不仅满足于只给宠物温饱,更愿意为商品功能本身之外的附加价值买单,为宠物创造更好地生活条件。

为设计和理念买单

年轻屎官们养宠意识在觉醒,他们进行宠物消费时,已经不满足于只让宠物吃饱,开始更多的追求宠物自身的个性化,对于宠物服饰的需求,也不止停留在功能需求上,不同的场合,铲屎官们希望能为爱宠们准备不同的服饰穿搭。

多元化需求的刺激之下,也让淘宝宠物服饰店铺呈现出垂直细分的优势。据淘宝宠物行业相关小二介绍,比如主打亲子装的安娜与拉卡,主打中国风的战神小柯,主打高级定制的Joycelele等,都是现在在淘宝上成长性较好的宠物服饰店铺。其中,更不乏高客单出现,像Joycelele有些定制款售价超过800元,也依旧有用户买单。

Joycelele的高定服装_meitu_5

另外,本季Pet Fashion Show发布的Touchdog、AliceD、Cheepet、Dogismile等高端新品,在天猫首发的时尚新款就有近百款。款式上除了较为常见的格纹四腿衣外,法兰绒睡衣、工装风夹克、羊毛卫衣、可爱淑女裙,以及适用于特定场合的名媛舞会裙、圣诞元素的麋鹿服饰、海军风裙子和POLO衫也是应有尽有,款式繁多。

除了宠物服饰,也有越来越多的设计师,扎身于宠物用品行列之中,基于产品功能性之外的,设计创意和理念也正在被这个市场所认可。

“这个市场的金字塔顶尖的消费人群正在出现,并快速成长。”未卡的创始人Donald指着一株外形酷似放大版的仙人掌猫爬架说,这个售价699元的产品,在刚推出的时候,预生产的一千件在两天内就全部售罄,“刚开始觉得价格偏高不好卖,没想到大家接受度这么高。”

据了解,未卡已完成了近千万元人民币天使轮融资。除了家具外,饭团和奶昔也是他们家的主打产品。目前饭团累计评价已经有几千个,不少是老顾客回购,还有不少是朋友推荐来购买的,而49元一瓶的奶昔看起来价格有点高,却也吸引了不少铲屎官们。

未卡仙人掌猫爬架

未卡仙人掌猫抓板

Donald介绍公司团队都是资深的宠物奴,养宠是一件很精神层面的事情,所以从自己的需求出发能与用户更好地发生情感上的交互。

另一家原创猫家具的设计师品牌Cats,在产品设计上,也在强调人宠之间的情感交互。亚宠展上,Cats带来的人猫共用沙发吸引众多参展观众的眼球,这款沙发在常规沙发的左右两侧,增加了猫窝和猫楼梯和猫抓板的设计,“现在宠物对于很多人来说,是生活的伴侣,两者的关系正在变得更亲密。”Cats相关负责人表示。